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梵迪斯:厨电行业告别高增长时代,未来何去何从?

吴晓波老师的《激荡三十年》有一本续篇叫《激荡十年,水大鱼大》,书里说到对于过往的十年,用水大鱼大这个词来形容非常合适。

 

       “急速扩容的经济规模和不断升级的消费能力,如同一个恣意泛滥的大水,它在焦虑地寻找疆域的边界,而被猛烈冲击的部分,则同样焦虑地承受着衍变的压力和不适。而大水之中必有大鱼,在这十年当中,中国公司的体量发生了巨大的变化。

 

   当然,水大自然鱼大,却也逃不过大鱼吃小鱼的规律,市场前景向好,但机会只给有准备的人;中国厨电市场一直被看作为家电行业新的利润高地,经历了30多年的高速发展,中国厨电行业形成了老板、方太、美的等为主导的市场格局,其中老板和方太定位高端市场成长迅速,销售额远超其他品牌。

   在经历这些逆势高增态势之后,今年厨电市场迅速增长的脚步似乎已经开始放缓,逐步进入到增速换挡期。这一发展背景下,厨电企业何以应对换挡期所带来的市场压力?怎样才能挖掘出新的增量机会?

 

一、厨电行业的新机会在哪里

 

   面对严峻的市场形势,新兴厨电企业很多时候因为没有机会而停止发展,传统的厨电企业思考的更多是转型和新的发展问题,所以,面对风云变幻的厨电市场和新兴的消费趋势,厨电行业的未来机会到底在哪里呢?

 

   首先,是消费重心的转移。经过长时间的市场驱动,一二线城市的发展已经趋于饱和,人们对厨电行业的精细化需求更加严谨,消费基数也在增加。从近几年的消费趋势上来说,随着三四线城市人口总增长量的直线上升,消费中心也在逐渐转移,未来的消费潜力自不必多说,因此我们也就不难理解,为什么越来越多的品牌也在降自己的营销重心转移,所以我国三四线城市的消费需求正迎来爆发增长期,厨电行业的新增市场重心也随之朝着三四线市场倾斜。

   其次是消费升级的驱动。社会发展增强,人均消费能力也在增强。随着社会发展和各项政策的完善,现如今的人均消费能力也在大大提升,人们由物质消费时代转型到了精神消费时代,不管是一二线城市,还是三四线城市都拥有极为广泛的目标受众,具有各自的本土化优势和特色。

 

   在这个环境中,谁能抓住厨电行业的升级趋势谁就能赢得未来的市场发展,实现新突破,纵观当下的品牌市场,像方太、老板电器等老牌企业都在向创新升级化发展,其他的品牌也更要以创新驱动技术发展,全面布局厨电行业市场。

 

   最后是新鲜血液的驱动效应。拿近几年比较兴起的洗碗机、嵌入式电器等新科技来说,创新技术的发展已经在市场上带来了极大的增长空间,所以不管是现在还是未来,厨电行业的发展依然会以创新科技为主,而随着消费新升级时代的来临,厨电行业依然还存在着更多的发展机会。

 

二、厨电品牌核心竞争力靠的是什么?

 

   从最初的价格竞争到品牌软实力、服务品质竞争,厨电行业的竞争可谓是越来越白热化。而随着互联网时代的发展,厨电行业也在调整自己的未来规划,除了在战略决策、产品力、品牌理念等方面寻求差异化突破,还在营销层面投入更多潮流趣味玩法来吸引年轻消费群体的注意力,使得整个厨电行业也更加多元化和个性化。


   厨电十大品牌——梵迪斯:解读消费升级大趋势

 

   对于消费者来说,时代发展到现在,消费已经从简单的应付生活跃变为了真正的享受生活,消费者对高端家电产品需求也发生了深刻的变化。首先,价格在消费者购买产品的过程中已经不在占据主要地位,取而代之的是健康理念和是否智能化;其次,以往传统的厨电正在呈现缓慢增长的趋势,而是现代智能的新兴厨电市场正在崛起。


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